Es el momento de que directores creativos y propietarios de marcas redescubran el poder del papel

El papel, y en particular el papel creativo, contribuye de manera general a la efectividad de una idea o concepto; no es tan solo una parte dentro del proceso de producción. Esto es algo que el sector del lujo siempre ha sabido y por ello, ha hecho de los papeles especiales una parte integral de su proceso creativo. La iniciativa “Creative Power” y la puesta en marcha de la campaña “Papercards” diseñada por Antalis, líder europeo en distribución de papel, tiene como objetivo animar a aquellos que de manera natural no recurren al uso de papeles creativos - directores artísticos, diseñadores, propietarios de marcas y agencias de eventos y relaciones públicas – tomen conciencia del valor que este medio puede aportar a la idea general, igual que lo hace un claim o un fotógrafo. Por lo tanto, la idea principal de la campaña “Creative Power” es: “¡La elección del papel es un acto creativo!”. En un mundo excesivamente digitalizado, elegir el papel adecuado puede marcar la diferencia.

“Antalis Papercards”: un lienzo para ideas inspiradoras

El primer peldaño en la iniciativa “Creative Power “de Antalis, es la campaña de mailings “Papercards”, que será enviada a 15.000 creativos y profesionales del marketing y comunicación de todo el mundo. Estos profesionales suelen decorar sus paredes y escritorios con fotos, pósters e ilustraciones divertidas, sorprendentes o poco convencionales que han capturado de su imaginación o de aquellos artistas cuya originalidad admiran.  A través de la campaña “Papercards”, Antalis se invita a sí misma a ocupar un lugar en esas paredes, mejor dicho a 12 ilustradores, fotógrafos, diseñadores… Doce “Papercards” serán enviadas cada mes en diferentes papeles creativos, utilizando diferentes técnicas de impresión para mostrar de forma más contundente cómo, la elección adecuada del papel, potencia el trabajo de cada uno de esos artistas.

La primera Papercard está impresa en Curious Matter Adiron Blue, un papel mate que se compone de una sorprendente mezcla de arena y seda en un tono intenso y vibrante. Este es el complemento perfecto para el trabajo de la ilustradora francesa Nine Antico, a quien le encanta inyectar un perverso matiz aniñado en sus pin-ups o en sus dibujos diabólicamente vintage de conciertos de rock de Rotring®. Para su primer Papercard, Antalis quería hacer algo un poco diferente. Por eso, aunque Curious Matter ofrece resultados increíbles con todo tipo de técnicas de impresión, el Papercard no está impreso, sino grabado con láser. Y una vez que Curious Matter es grabado, cambia de color para crear un efecto único.

• Papercard 1 : Ilustradora Nine Antico, impreso en Curious Matter Adiron Blue  con grabación con láser a medio corte

• Papercard 2: Artista Linda Linko, impreso en Conqueror Liso Calligraphy con dos pasadas de serigrafía blanco sólido

• Papercard 3: Fotógrafo Andreas Kauppi, impreso en Rives Sensation Matt Tactile Extra Blanco con impresión offset 1 color (negro) + 2 colores gris cálido (Pantone 4 y 8) + barniz acrílico mate

• Papercard 4: Ilustrador Zeloot, impreso en KeayKolour Tangerine con impresión offset UV 2 colores + blanco sólido

• Papercard 5: Fotógrafo Léa Crespi, impreso en Curious Metallics Blanco Plata con impresión offset 4 colores

• Papercard 6: Ilustrador Sammy Stein, impreso en Rives Dot Blanco Natural con impresión offset UV + estampación térmica

Papeles creativos: no solo para Navidad

Con la variedad de papeles creativos disponibles hoy en día y las múltiples técnicas de impresión que pueden ser utilizadas para realzarlos (serigrafía, grabado en relieve y bajo relieve, troquelado, estampación, así como plegado, rayado, corte láser y procesos de laminación…), limitar su uso a las perennes tarjetas navideñas se traduce en oportunidades perdidas. Los papeles creativos son la elección perfecta para crear un amplio abanico de aplicaciones visualmente impactantes, incluyendo invitaciones, dosieres de prensa, tarjetas de visita, agendas, embalaje, etiquetas… y la lista continúa. Los papeles creativos pueden elevar las ideas del papel dándoles un mayor poder para influir, cautivar e impactar de forma duradera.  

Creative Power de Antalis: más que papel

La iniciativa Creative Power de Antalis combina la más amplia oferta de papel disponible actualmente - con más de 2.000 referencias distribuidas en todo del mundo-, con una completa gama de servicios de valor añadido para ayudar a los profesionales de la creatividad a elegir el papel adecuado para un determinado proyecto. Estos incluyen muestras, catálogos, packs de pruebas, trabajos impresos, sesiones de formación,  así mismo como los Antalis showrooms,  donde es posible ver y tocar la extensa variedad de papeles creativos. La persona interesada puede, además, llevarse muestras para probar su capacidad  de rendimiento con diferentes técnicas de impresión y acabado. El servicio más valorado de Antalis es, indudablemente,  la experiencia de sus asesoras de soportes gráficos, quienes colaboran estrechamente con los clientes para entender sus necesidades y los valores de su marca. De esta forma, intervienen proactivamente proponiendo los papeles más adecuados para sus proyectos creativos.

“Como distribuidor de papel, nuestro trabajo es asegurarnos de que nuestros clientes encuentren siempre el papel perfecto para sus ideas creativas”, comenta Isabelle Lombard, Product Manager de Creative Papers en Antalis International. “Con la iniciativa Creative Power, y en particular la campaña de Papercards, esperamos mostrar a los creativos y los profesionales del marketing y la comunicación que el papel puede servir, e incluso fortalecer, a un concepto para darle ese valor añadido que lo hace destacar de sus competidores. Elegir el papel adecuado no debería hacerse al final; es parte del proceso creativo y de la creatividad en sí misma. En futuras campañas y herramientas desarrolladas junto a Arjowiggins Creative Papers en torno a las marcas Conqueror, Curious Matter y Sensation, nos darán más oportunidades para destacar el poder intrínseco del papel”.

Para más información sobre la iniciativa Creative Power de Antalis y la campaña Papercards visite www.antalis.es